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浅谈视频网站发展两大重点 内容与资源掌握

日期:2009-8-19 16:40:40   来源:华尊互联 www.huazoom.com  【 】 点击:1040

 

        老乐曾经在本博客上写过视频网站方面的相关文章,虽说有些模式已经验证了老乐的猜想,比如视频网站应该自行拍摄原创的视频节目,可以是网站组织拍摄,也可以是与视频节目制作中心合作拍摄、推出。目前,土豆网已经推出了系列节目,如“土豆天使”的选秀节目。算是验证了老乐的猜想吧。

        目前看来,国内视频网站基本上已经有了不同的发展路线了。

        1、与正版商合作的发展路线。有迅雷、openv等,发布的基本上都是正版的电影、电视剧、电视节目等。其中迅雷是和各大内容提供商合作,openv则是CCTV的合作伙伴。有不错的发展空间,收入不错,用户喜欢,内容提供商也乐意。

        2、Youtube式的微视频发展路线。有优酷、酷6等,发布的多为新闻段视频、个人发布微视频等。当然,也有与各大内容提供商合作,但我个人感觉用户看电影、电视剧更会选择迅雷等。个人认为,该发展空间有限。

        3、网络电视台的视频发展路线。目前有土豆网等。也提供微视频,正版电影、电视剧、电视节目等,但逐渐以网站自己制作的视频节目内容为主。这样的发展空间更大,因为与其付高额的版权费用,不如自己开发、制作视频节目内容,这样做不但可以吸引更多的网友参与进来,也能拓展到线上线下。

        网络视频电视台推出自行制作的视频节目,要比传统电视台更有优势:

        推出不同内容的活动,通过互联网积极与网友进行互动,融入更多的社会化元素进去,品牌广告商更喜欢这样的活动进行广告宣传。

        用户参与,可以让更多网友参与进来,通过网络积极互动。

        更多的外景拍摄,吸引线下网友参与,更大程度地对品牌广告进行宣传。

        自行制作或者参与制作的视频电影、电视剧,着重针对互联网用户,培训网络视频消费习惯。

        可以说,传统电视台可以推出的内容,网络电视台基本上都可以做,而且网络电视台拥有更加互动、沟通的优势。这样的发展路线,更有前途和钱途。

        4、传统电视台的补充。有凤凰宽频等。作为一个强有力的传统媒体的网络补充,凤凰宽频通过对部分视频内容进行收费的模式,也基本上形成了一部分消费群体。这样的网络视频发展模式,不非所有网站可以操作的。

        我比较奇怪的是,为什么这些人会对凤凰宽频的VIP内容进行付费呢?我想,终究还是内容的吸引力。

        我在3中提出的网络电视台,也就是走原创内容视频发展路线的补充,先不说对该原创视频内容进行收费观看了,单从广告商那里收取广告费,肯定也会有不错的收入了。

        我认为,视频网站发展,主要是两大重点,一是内容,一是资源掌握。其实,内容也应归属于资源掌握范畴。

        内容方面,在视频网站上,也就是视频内容,包括电影、电视剧、个人拍摄节目内容等等。很多视频网站,在没有掌握内容资源的情况下,多半会选择与内容提供商进行合作,在向内容提供商支付高额的版权费用的情况下,每个月还要支付高额的硬件费用和流量费用,造成视频的发行渠道给内容制作方打工的局面。都是内容惹的祸。

        资源掌握方面,一是内容资源掌握,一是发行资源掌握。很多人肯定都想把这两方面的资源都掌握起来,但往往事与愿违。在发行方面,我个人非常佩服迅雷,通过迅雷下载软件,大大降低了硬件费用和流量费用,这也正是优酷等网站相继也推出P2P软件的缘故。

        所以,视频网站不错的发展路线还是我上面提到的“网络电视台”模式。内容方面,逐步以自行制作的节目内容为主,兼顾其他视频内容;发行方面,视频网站自己拥有发行渠道资源,在想办法降低硬件成本和流量成本的前提下,结合内容,吸引广告商投放广告。

        以上,是老乐对视频网站模式的浅显分析,望拍砖。

 

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